雪季“开板”！“冷经济”撬动“热消费”，南北雪场火爆

据10月16日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》（以下简称“报告”），冰雪消费成为扩大内需和培育新型消费的重要增长点，我国冰雪产业规模有望突破万亿元。从冬奥会到亚冬会，冰雪运动热潮摆脱自然地理条件和季节的限制，南北雪场皆火爆，“三亿人上冰雪”成为现实。

美团旅行数据显示，2025年10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%，开板较早的可可托海国际滑雪度假区搜索量上涨279%。深圳、北京、上海、哈尔滨、张家口、武汉、广州、杭州、沈阳、成都为冰雪游Top10客源地城市，一线城市游客冰雪季出行热度领跑全国。一张雪票，对周边餐饮、住宿等服务消费拉动作用明显。美团“滑雪场附近美食”“滑雪场附近酒店”搜索量同比上涨两成多。

“冷经济”撬动“热消费”：一张雪票带动周边2公里内住宿、美食热度上涨

报告指出，2024—2025冰雪季，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，冰雪运动对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。美团旅行数据进一步表明，冰雪游带热滑雪场周边酒店、美食热度。10月中旬以来，美团上“滑雪场附近美食”搜索量同比上涨40%，“滑雪场附近酒店”搜索量上涨超20%。其中，“长白山滑雪酒店”搜索量上涨620%，“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量上涨447%。

哈尔滨冰雪大世界景区相关负责人表示，第二十七届哈尔滨冰雪大世界将迎来历届规模最大的园区建设，包括冰雕和雪建作品数量较往年增多，且融入多元科技元素；冰雪娱乐项目持续扩容，丰富冰雪演艺项目；园区智能化服务提质等，做好准备为全国滑雪游客服务。

美团旅行数据显示，10月中旬以来，哈尔滨冰雪大世界景区在美团日均搜索量环比上涨近163%，美团旅行带来的Top10异地游客客源地为辽宁、北京、广东、江苏、山东、浙江、上海、河北、吉林、天津。此外，美团旅行带来的00后年轻游客占比年增长32%。一张雪票带动更多异地游客来东北。截至10月21日，哈尔滨11月文旅预订同比增速接近20%，五星酒店预订增速达122%。

为雪季“预热”，南方室内滑雪场迎客流高峰

与东北、新疆等地的天然滑雪场不同，上海、深圳等地室内滑雪场更像“城市健身房”，成为市民及游客高频消费场景。据《2024-2025年中国滑雪产业白皮书》显示，从全球室内滑雪场的发展来看，中国成为当之无愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室内滑雪场中中国占据了七席，上海耀雪排名第一。

江浙沪游客打卡上海“交通银行耀雪冰雪世界”（图源：大众点评用户上传）

美团旅行数据显示，10月下旬以来，上海“交通银行耀雪冰雪世界”搜索量同比上涨154%，“交通银行耀雪冰雪世界”附近美食、附近酒店搜索量持续攀升。除上海本地游客外，苏州、无锡、绍兴、北京、湖州、宁波、银川、合肥、咸宁等异地游客也喜欢搜索“交通银行耀雪冰雪世界”。记者在美团App搜索发现，“交通银行耀雪冰雪世界”上榜2025年必玩榜，有9万多条用户点评。除全日滑雪票外，夜场票、滑冰票、亲子票也颇受游客欢迎。

来自苏州的用户吴女士表示，即使工作日都有很多带小孩的家庭来此滑雪，一年要来好多次，进门就能看到北欧童话雪村，还可以DIY雪人、打雪仗等，南方孩子看到漫天飞雪真的很兴奋。

滑雪热潮带动相关培训服务需求持续增长。美团数据显示，近两周，室内滑冰场搜索量同比增长超207%，“花样滑冰”搜索量同比增长超93%。“儿童滑冰培训”搜索量同比增长超87%。从交易来看，滑冰类团购订单同比增长超32%。北京、深圳、上海、广州、成都的用户更热衷于冰雪玩乐体验。

美团旅行相关负责人表示，随着冰雪运动从小众走向大众，冰雪产业链进一步完善，今年雪季参与冰雪项目的人数有望再创新高。为了给冰雪爱好者提供一站式的冰雪旅游服务体验，除传统热门滑雪场滑雪门票、周边酒店、机场交通特惠外，平台还将结合每月会员日活动，联合滑雪景区推出各种年轻人喜欢的特色滑雪周边权益、会员专属休息区等，让更多消费者可以便捷体验冰雪运动的独特魅力。

采写：南都N视频记者 李行